EMPLOYER BRANDING
EMPLOYER BRANDING VON DER ANALYSE BIS ZUR KAMPAGNE
In Zeiten des Fachkräftemangels und des um sich greifenden War-for-Talents werden wirkliche Talente immer knapper. Die zunehmende Digitalisierung bedeutet Umdenken und durch den Generationswechsel von X auf Y auf Z haben sich auch die Ansprüche von Arbeitnehmerinnen und Arbeitnehmern grundlegend verändert. Die Konsequenz: Für einen langfristigen Erfolg brauchen Unternehmen eine Arbeitgebermarke mit Strahlkraft. Diese muss stets authentisch sein und am Sinnversprechen des Unternehmens ausgerichtet.
Als Agentur für Employer Branding analysieren wir durch quantitative und qualitative Methoden den Status Quo eines Unternehmens und seiner Arbeitgebermarke. In der Findung und Definition bringen wir unsere eigenentwickelten Tools und unsere Erfahrung in der Führung und Steuerung globaler Marken mit. Sinn der Arbeit und Authentizität stehen hierbei für uns im Mittelpunkt. Im Personalmarketing unterstützen wir mit einer auf das Unternehmen oder die Organisation individuell zugeschnittenen Kommunikationsstrategie und setzen diese um.
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IHR WEG ZU EINER ARBEITGEBERMARKE MIT STRAHLKRAFT
Jede Arbeitgebermarke ist individuell wie ein Diamant. Um Strahlkraft, Faszination und Feuer entwickeln zu können, muss bei jedem Diamanten auf seine individuellen Eigenschaften und Besonderheiten eingegangen werden. Übertragen auf den Markenbildungsprozess bedeutet das für uns, individuell auf die Gegebenheit eines Unternehmens (z.B. Branche oder Größe) und in einem Unternehmen (z.B. Entscheidungsprozess, Stakeholder, bereits geleistete Arbeit oder Budgets) eingehen zu können und uns anzupassen. Daher unterscheidet sich jeder unsere Prozesse und geht auf individuelle Anforderungen und Wünsche ein.
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Jede Arbeitgebermarke sollte strahlen wie ein Diamant: Daher orientieren wir auch unser Vorgehen am Schliff eines Diamanten.
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Kick-off
Am Anfang steht für uns das Zuhören. Nach einem kostenlosen Erstgespräch, erarbeiten wir mit Ihnen im Kick-off-Workshop die Meilensteine des Projekts, verfeinern Fragestellungen und bestimmen gemeinsam Timings, KPIS und Methoden.
Rohdiamant
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Analyse
Arbeitgebermarken müssen authentisch sein und Führung, Bewerber:innen und Mitarbeiter:innen begeistern. Daher sprechen wir mit allen Gruppen z.B qualitativ über Tiefeninterviews oder quantitativ eine Online-Befragung.
Vermessung
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Positionierung
Nach Präsentation der Analyse-Ergebnisse wird aus den gewonnen positiven und negativen Insights die Arbeitgeber-Identität verdichtet. Anker und Treiber sowie die Employer Value Proposition (EVP) werden hierbei herausgearbeitet und erfasst.
Definition
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Kommunikationsidee
Nach der Positionierung und genauen Definition der Zielgruppe erfolgt die Kreation einer differenzierenden Kommunikationsidee und die erste Entwicklung hieraus abgeleiteter Maßnahmen und Verbesserungs-Möglichkeiten.
Erstschliff
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Umsetzung
Nach Präsentation und Verfeinerung der Kommunikationsideen sowie gemeinsamer Festlegung von KPIs erfolgt die Umsetzung der vorgeschlagenen Maßnahmen passgenau und nach den Vorgaben und Wünschen des Unternehmens.
Feinschliff
GEMEINSAM MIT UNSEREN KUND*INNEN ERREICHTE ERFOLGE:
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HR-Excellence Award Shortlist Employer Branding und Rekrutierungskampagnen.
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German Brand Award Winner 2020 Employer Branding Activities & Campaign.
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+14%-Punkte Steigerung in Mitarbeiter:innen-Befragung bei "Ich bin stolz bei meinem Arbeitgeber zu arbeiten".
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-21% Rekrutierungskosten pro Neurekrutierung.
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+31% mehr Bewerbungen bei Professionals.
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REFERENZEN
Von Rohdiamanten zu Hochkarätern. Vom Start-Up zum Global Player. Wir arbeiten für die Stadt, das Land und den deutschen Mittelstand. Branchenübergreifend und mit Strahlkraft. Seit 2016 sind wir als Agentur strategischer Partner für unsere Kunden aus vielen Bereichen.
CASE STUDY EMPLOYER BRANDING
Die Stromnetz Hamburg GmbH hat mit ihren rund 1.200 Mitarbeiter:innen eine der wichtigsten Aufgaben in Hamburg: die Versorgung von mehr als 1,8 Millionen Hamburgerinnen und Hamburgern sowie aller Gewerbekunden mit Strom. Für eine zuverlässige Stromversorgung braucht es Experten.
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Die Brandforce hat als Lead-Agentur das Employer Branding von Deutschlands zweitgrößtem Netzbetreiber zentral mitbeeinflusst. Aufgesetzt auf fundierter Analyse wurde mit "Mach Hamburg möglich" eine starke Leitidee entwickelt und mit einer groß angelegten Kampagne in alle Kanäle übertragen.
