LEITBILDENTWICKLUNG
WIE DEFINIERT MAN EINE UNTERNEHMENSSTRATEGIE MIT STRAHLKRAFT?
Wenn eine Unternehmung sich auf das Setzen von Zielen konzentriert, ohne die eigene Vision zu berücksichtigen, dann wird es zwangsläufig Ziele erreichen, die keine Rolle spielen. Das Leitbild der Unternehmens oder der Organisation hilft hier. Es ist die Grundlage des strategischen Handelns und wichtig für die generelle Ausrichtung und letztlich die Zielvorgaben für das Unternehmen und seine Mitarbeiter*innen.
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Als Agentur für Unternehmensstrategie identifizieren und entwickeln wir Purpose, Vision, Mission und Werte und halten dieses im Leitbild fest - gemeinsam mit Ihnen und individuell auf Ihre Organisation ausgerichtet.
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LEITBILD
Das Leitbild ist formal gesehen nichts anderes als die schriftliche Erklärung des Selbstverständnis des Unternehmens oder der Organisation. Es fasst die Ideen aus Purpose, Vision, Mission und Werte in einem Bild zusammen. Das Leitbild gibt eine Richtlinie für die Handlungen, an denen sich das Unternehmen orientieren soll.
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MISSION UND PURPOSE
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Die Mission eines Unternehmens beantwortet vordergründig die Fragen danach, was der Zweck und die Aufgabe einer Unternehmung sind. Oftmals werden die Begriffe Purpose und Mission synonym eingesetzt. Aus unserer Erfahrung als Employer Branding Agentur stimmen wir diesem nur bedingt zu: Menschen möchten den übergeordneten Sinn hinter ihrer Aufgabe verstehen. Während sich als die Mission oftmals mehr am "Was" orientiert, liefert der Purpose das "Warum" und damit das Sinnversprechen.
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VISION
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Die Vision gibt die Möglichkeiten dessen wieder, was werden könnte. Es umfasst den Zweck, ist aber breiter. Die Vision liefert ein klares Bild oder ein Sinnbild eines idealen Endzustands. Mission und Purpose sind ganz klar unterstützende Faktoren hierbei. Die Vision bedeutet es zu wissen, wer die Unternehmung ist, was sie leitet und wohin sie steuern möchte.
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WERTE
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Werte sind tief verwurzelte Überzeugungen darüber, was richtig und gut ist, und rufen Standards hervor, die der Unternehmung wichtig sind. Sie bestimmen Verhalten und Entscheidungen. Diese Werte leiten bewusst oder unbewusst alle Entscheidungen. Wenn Menschen in einer Organisation dieselben Werte teilen, entwickeln sie kollektive Gewohnheiten, die eine Unternehmenskultur prägen. Um eine Vision von Dauer zu schaffen, müssen Werte die Mission und den Purpose unterstützen. Grundsätzlich sind Werte Leitprinzipien, die eine umfassende Richtlinie für das tägliche Verhalten enthalten.
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STRATEGIE
Die Strategie ist die übergeordnete Methode oder ein Aktionsplan, der den Weg zu Ihrer Vision definiert. Die Strategie erklärt, wie sich die Organisation weiterentwickeln wird. Sie beschreibt die breiten Stoßrichtungen oder Themen, aus denen sich bestimmte Aktionen ergeben, die die Vision vorantreiben.
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ZIELE
Ziele sind die Meilensteine, die Ihren Fortschritt in Richtung der Vision markieren. Dies sind die Maßnahmen, die Sie auf dem Weg ergreifen möchten, und die Schritte, die ausgeführt werden, quantifiziert und definiert. Ziele sind die spezifischen, messbaren Maßnahmen, die ergriffen werden sollen.
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