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dodenhof: Employer Branding für die schönste Shopping-Welt

Analyse / Strategie / Kreation / Media / Film / Website
28.11.2023
Das Logo „dodenhof“ und der Slogan „Denn es ist deine Welt“ in weißer Schrift, platziert im Zentrum eines Rasters aus sechs verschiedenen bunten Farbfeldern.
Herausforderung

In der Region Bremen und Hamburg kennt jeder dodenhof: als Shopping Center mit über 120.000qm und über 5.000.000 Besucher:innen jedes Jahr.  

Problem: Während das Center modernisiert ist, ist das Employer Branding nicht auf dem letzten Stand und es wird zunehmend schwieriger, genügend Personal zu gewinnen.

 

 

 

 

 

Unsere Antwort auf die Herausforderung

Von der Analyse über die Recruitingstrategie zur zielgruppengenauen Aussteuerung begleiteten wir dodenhof beim Aufbau einer regionalen Ansprache auf Augenhöhe. Wir erstellten nicht nur einen modernen Recruitingfilm und eine zeitgemäße Karriere-Website, sondern – als besonderer Clou – nutzten das gesamte Center als Fläche für Guerilla Aktionen.

Leistungen

- Quantitative Mitarbeitendenbefragung

- Fokusgruppen und Workshops

- Ableitung der Employer Value Proposition

- Aufbau von Personas

- Kreation und Kampagne

- Produktion von Assets

Vergleich einer Karriereseite: Links das alte Design („Vorher“) mit Gruppenfotos auf einem Laptop vor blauem Hintergrund. Rechts das neue Design („Nachher“) mit bunten Mitarbeiterporträts.
Außenansicht eines Dodenhof-Gebäudes mit einer großen Glasfassade links. An der hellen Gebäudewand rechts prangt der rote Schriftzug „dodenhof“ über einem bunten, digitalen Werbescreen.

Ergebnisse

Steigerung von 17% bei den Bewerbungen im Vergleich zum Vorjahr.

„Es hat Spaß gemacht, mit Euch diese Employer Branding Kampagne umzusetzen – danke"
Thomas Pelz, COO dodenhof
„Uns macht die Kampagne wahnsinnig viel Spaß und der Ablauf war super professionell!"
Ralph Dodenhof, Inhaber

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