Schleswig-Holstein Netz: Image & Recruiting aus einem Guss

Analyse / Kreation / Media Strategie / Media / Werbemittel

Zweigeteilte Werbeanzeige von SH Netz (HanseWerk-Gruppe). Links steht ein lächelnder Techniker mit Schutzhelm vor einer Industrieanlage; rechts joggt derselbe Mann in seiner Freizeit an einem gelben Rapsfeld vorbei. Mittig steht der Slogan „Moin Hochspann

Herausforderung

Die Schleswig-Holstein Netz AG (SH-Netz) ist die größte Tochtergesellschaft der HanseWerk-Gruppe und verantwortet als zentraler Infrastrukturdienstleister die Planung, den Bau und den Betrieb von rund 50.000 Kilometern Strom- sowie 15.000 Kilometern Gasnetz in Norddeutschland. Mit über 1.600 Mitarbeiter:innen, mehr als 80 Auszubildenden und über 30 Standorten in Schleswig-Holstein und Niedersachsen gestaltet SH-Netz aktiv die sichere und zukunftsfähige Energieversorgung der Region.

Innerhalb Norddeutschlands verfügt die Marke SH-Netz über eine deutlich höhere regionale Bekanntheit als die HanseWerk-Gruppe selbst. Die enge Zugehörigkeit beider Marken wird jedoch bislang nur eingeschränkt wahrgenommen. Vor dem Hintergrund eines zunehmend wettbewerbsintensiven Arbeitsmarktes für technische und gewerbliche Fachkräfte sollte 2026 eine aufmerksamkeitsstarke Awareness-Kampagne entwickelt und umgesetzt werden, die die Verbindung zwischen SH-Netz und HanseWerk sichtbar macht und die Arbeitgebermarke nachhaltig stärkt.

Ziel der Kampagne ist es, die SH-Netz AG gemeinsam mit der HanseWerk-Gruppe als attraktiven und zukunftsorientierten Arbeitgeber in Norddeutschland zu positionieren und die Bekanntheit innerhalb der relevanten Zielgruppen gezielt auszubauen. Die Zielgruppen in der Region: Schulabgänger:innen, Studierende, berufserfahrene Handwerker:innen und Ingenieur:innen mit Elektotechnik-Hintergrund sowie IT-Projektmanager:innen und-expert:innen.
Während der Kampagnenentwicklung erfolgte bei der HanseWerk-Gruppe ein CD-Relaunch, welche von uns mitgedacht und im Auftragsrahmen mitbegleitet werden musste.

Unsere Antwort auf die Herausforderung

Kreation einer Imagekampagne, die die AG-Vorteile der HanseWerk-Gruppe hervorhebt und gleichzeitig die Wertigkeit einer Arbeit bei der SH-Netz zeigt.
Weiterentwicklung und Ausweitung der bisherigen Recruiting Kampagne der HanseWerk auf die Marke der SH-Netz, um einen direkten Anschluss in der Kampagnenmechanik zur Imagekampagne zu erschaffen.
Erarbeitung eines kommunikativen Maßnahmenplans für die unten genannten Zielgruppen für Norddeutschland, insbesondere Schleswig-Holstein und Nord-Hamburg
Definition des Mediamixes und Kampagnendurchführung für Onlinemedien sowie OHH-Werbung inklusive saisonaler Zusatzaktionen.

Ein großes Plakat („12/1 Plakat“) von SH Netz an einem Masten vor grünen Bäumen. Das Werbemittel zeigt das Bild einer Frau im Homeoffice und Kollegen im Büro unter dem Slogan „Moin Home. Moin Office.“.

OOH Plakate

Ein großes Werbebanner („Sportplatz Megabanner“) der Firma SH Netz an einem Sportplatzzaun. Es zeigt den Slogan „Moin Energiewende. Moin Jobeinstieg.“, gefolgt von einem QR-Code und Fotos von Technikern.

Megabanner Fussballvereine

Social Media

Ein beleuchtetes Plakat („City-Light-Plakat“) der Firma SH Netz in einer gläsernen Bushaltestelle an einer Landstraße. Das Plakat zeigt den Slogan „Moin Handwerk. Moin Netzwerk.“ sowie Fotos von Auszubildenden.

Citylight Poster Bushaltestelle

Ergebnisse

1. Weiterentwicklung der SH-Netz-Arbeitgebermarke

Positive Effekte auf Steigerung der Bekanntheit und Stärkung des Arbeitgeberimages allgemein.
Klare Zusammengehörigkeit der SH-Netz zur HanseWerk-Gruppe mit all ihren Vorteilen kommuniziert.
Übersetzung der bisherigen Arbeitgebermarke in ein neues CD, ohne den Kern der Marke zu verändern.

2. Erreichung sehr diverser Zielgruppen in regionaler Aussteuerung

Landesweite, gezielte Ansprache aller Zielgruppen in Schleswig-Holstein und Nord-Hamburg über die gesamte Candidate Journey hinweg.
Nahtlose Verknüpfung von Image- und Recruitingkampage zur Verfestigung der Arbeitgeberbekanntheit in der Region.

3. Begleitung der potenzielle Bewerbenden über die gesamte Candidate Journey

Ganzjährliche Betrachtung der Kampagne unter Betrachtung von Tagesabläufen der Zielgruppe und saisonalen Peaks, wie Ferien oder besondere Ereignisse in der Region.
Umsetzung von saisonale Aktionen, wie die Ansprache von freiwilligen Feuerwehren am Ehrentag, Werbemaßnahme bei der Kieler Woche oder dem SHN-Cup. Hier stand im Fokus die Hervorhebung der Gemeinsamkeiten zwischen den Arbeitgeberwerten der SHN und den Werten potenzieller Bewerbenden.

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